Двенадцать участников проекта, каждый из которых представляет собой известную личность, оказываются в ситуации, где удача и стратегия становятся их главными союзниками или врагами. В самом начале им вручают идентичные чемоданы, внешне ничем не отличающиеся друг от друга, но внутри скрывается судьбоносный расклад. Лишь один из этих кейсов содержит заветные десять миллионов рублей – сумму, способную кардинально изменить жизнь обладателя. Остальные одиннадцать чемоданов таят в себе два варианта развития событий: десять из них совершенно пусты, не неся в себе ни выгоды, ни угрозы, а один скрывает так называемую чёрную метку. Эта метка является своеобразным проклятием в игре, так как её обладатель автоматически получает билет на вылет, то есть немедленное исключение из проекта без возможности оспорить решение. Таким образом, с самого старта участники погружаются в атмосферу напряжённого ожидания и неопределённости, где каждый шаг и каждое решение могут привести либо к огромному выигрышу, либо к досрочному завершению их пути в этом соревновании.
Сюжет разворачивается вокруг того, как звёздные персонажи пытаются разгадать, кому же достался чемодан с деньгами, а кому – с чёрной меткой, при этом сами не зная содержимого собственных кейсов. Это создаёт сложную психологическую динамику, где доверие, интриги и тактические манёвры выходят на первый план. Участники вынуждены взаимодействовать друг с другом, заключать временные союзы, идти на обман или, наоборот, демонстрировать честность, чтобы либо защитить себя от угрозы вылета, либо приблизиться к разгадке тайны денежного чемодана. Постепенно, через серию заданий, испытаний и голосований, они получают подсказки о распределении чемоданов, но каждая новая информация лишь усугубляет неразбериху, порождая новые конфликты и неожиданные повороты. В конечном счёте, сюжет подводит к кульминации, где вскрываются все чемоданы, определяя победителя, забравшего десять миллионов, и того, кто покидает проект из-за чёрной метки, оставляя зрителей и участников в размышлениях о роли случая и человеческой природы в такой высокой игре.